رهبری اصیل برند (ACE Leadership)
شعله‌ی درونی برند شما، سرچشمه‌ی اصالت، معنا و اقتدار است.
در سفری شگفت‌انگیز به ژرفای دنیای برندسازی، جایی که داستان‌ها چون ستارگان در آسمانی پر از معنا می‌درخشند، شما دعوتید تا با شش روایت و بیستوچهار پرده‌ی داستانی، چرایی برندتان را چون گنجی نهان کشف کنید. چارچوب اختصاصی Brand Leadership 360، در این اقیانوس پرتلاطم بازار همراه شماست تا با تمرین تصمیم‌گیری معناگرا، ناخدای کشتی برندتان شوید و در گرداب نوسانات، با گام‌هایی استوار، مسیر توسعه را هموار سازید.
این تجربه‌ی عملی، برای مشاوران توسعه‌ی کسب‌وکار، مدیران ارشد، مؤسسان و شیفتگان هنر برندسازی و همراهان ACE Team طراحی شده است؛ تا در کنار هم، برندها را به جزیره‌ی شکوفایی برسانند.
چرا دوره (ACE Leadership)
یادگیری هم‌زمان با اجرا
در کنار مباحث نظری، در بوت‌کمپ‌های شبیه‌سازی‌شده با چالش‌های عملی مواجه می‌شوید تا آموخته‌های نظری را در محیطی نزدیک به دنیای واقعی بیازمایید و عمق یادگیری‌تان را ارتقا دهید.
ابزار اختصاصی «مستر ورک باکس»
یکی از ویژگی‌های متمایز این دوره، ارائه‌ی «مستر ورک باکس» است؛ جعبه‌ابزاری کاربردی که شما را از سطح نظری به دنیای اجرا می‌برد. با کارکردن، تعامل و بازی‌وار کردن ابزارها، به عمقی از درک برند می‌رسید که هیچ مطالعه‌ی تئوریکِ صرف آن را فراهم نمی‌کند و جلسات برندسازی را به کارگاهی زنده و پویا تبدیل می‌کند.
آموزش داستان‌محور در ۶ روایت و ۲۴ پرده
در این کارگاهِ تجربه‌محور، شش روایت واقعی و بیستوچهار پرده‌ی داستانی را بررسی می‌کنیم: از قصه‌های موفقیت و شکست برندها تا روایت‌های دست‌اول استاد الله‌وردی. نکات کلیدی برندسازی را از دل این داستان‌ها می‌کاویم و با به‌اشتراک‌گذاری تجربه‌های شرکت‌کنندگان، دانش تئوریک را به تجربه‌ای ملموس در دنیای واقعی تبدیل می‌کنیم.
منتورینگ اختصاصی از دکتر بهنود الله‌وردی و تیم متخصص ACE
یادگیری واقعی وقتی اتفاق می‌افتد که به تجربه و تغییری ماندگار در رفتار منجر شود. در این دوره، شما فرصت دارید زیر نظر مستقیم دکتر الله‌وردی و همراهی تیم حرفه‌ای ACE، از تجربه‌های عینی و راهنمایی‌های عملی آن‌ها بهره‌مند شوید تا گام‌‌به‌‌گام برندی اصیل، ارزشمند و پایدار بسازید.
شبکه‌سازی با هم‌دوره‌ای‌ها
یکی از مهم‌ترین دستاوردهای این دوره، آشنایی با افرادی است که همچون شما عمق مباحث برندسازی را کشف کرده‌اند. با هم‌افزایی در این جمع حرفه‌ای، فضایی پویا و تخصصی برای تبادل تجربه، همکاری و فرصت‌های تجاری خواهید ساخت.
ارکستر برندسازی: هارمونی اجزای برند
برندتان مانند یک ارکستر است؛ هر بخش (هویت، روایت، تجربه‌ی مشتری، فرهنگ سازمانی و…) سازی ویژه دارد. در این دوره می‌آموزید چگونه با رهبری دقیق و هماهنگ‌سازی همه‌سازها، هارمونی‌ای بیافرینید که پیام برند را زیبا، قدرتمند و یکپارچه در ذهن مخاطب طنین‌انداز کند.
دستاوردهای شما پس از پایان دوره‌ی سوم
پیش‌نیازهای دوره‌ی سوم «رهبری اصیل برند (ACE Leadership)
برای بهره‌مندی کامل از این تجربه‌ی آموزشی، بیش از هر چیز به سه اصل زیر نیاز دارید:
• انگیزه‌ی قوی
اشتیاق به کشف عمق «چرایی» برند و حرکت از نظریه به عمل، موتور محرک شما در طول دوره خواهد بود.
• تعهد به یادگیری و اجرا
پیشرفت واقعی در گرو پیگیری منظم، شرکت فعال در بوت‌کمپ‌ها و به‌کارگیری مداوم ابزارها و تمرین‌های دوره است.
• تداوم در مسیر مسترکورس
این دوره در قالب یک مسترکورس طراحی شده است؛ یعنی هرگاه در حین مباحث اصلی به نقطه تاریک یا پرسش‌برانگیز برخوردید، آموزش‌های تکمیلی و عمیقِ مرتبط به‌صورت هم‌زمان در اختیار شما قرار می‌گیرد.
با این پیش‌نیازها، از همان ابتدا در مسیر ساختِ برندی اصیل، معناگرا و پایدار گام خواهید برداشت
سرفصل‌های دوره
۶ داستان در ۲۴ پرده
داستان اول
اصیل باش تا رستگار شـوَنـد!
- پرواز ماندگار در مه غلیظ؛ چرا باید برند اصیل ساخت؟
- اهمیت «روح» در رستگاری کسب و کار! [Brand Soul]
- معرفی «چهار هسته‌ی مرکزی» برای خلق برند اصیل [Quad Cores]
- معرفی متدولوژی تخصصی رهبری برند اصیل [ACE Brand Leadership]
…و معرفی جعبه‌ابزار منحصربهفرد رهبری اصیل برند (شخصی و سازمانی)
داستان دوم
ارکان شش‌گانه هویت استراتژیک برند
- از کجا آمده‌ام؟ میراث برند [Brand Heritage]
- این داستان من نیست؛ داستان برند [Brand Story]
- برای چه زنده‌ام؟ استخراج هدف والای برند [Brand Purpose]
- چگونه می‌زی‌ام؟ استراتژی اصیل برند [Brand Core Strategy]
- به کجا می‌روم؟ آینده‌ی برند و آرمان‌شهر برند [Brand Utopia]
- «برند بودن» یعنی چه؟ ارزش‌های بنیادین برند [Brand Core Values]
داستان سوم
آفرینش هویت اصیل برند
«آرکی‌تایپ»، داستان همه‌ی داستان‌های عالم!
چرا در دوره‌های برندینگ درباره‌ی کهن‌الگوها (آرکی‌تایپ) حرف نمی‌زنند؟
تفاوت میان آرکی‌تایپ، کاراکتر، نقش و «جان» چیست؟
داستان چهارم
رهبری اصیل ارکستر کسب و کار
برندینگ فرقبیله‌ای محور [Cult-Branding] یعنی:
یکپارچه‌سازی فرهنگ و تجربه در برند آفرینی
سازمان «بایونیک»، سازمان دوسوتوان
تفاوت‌های برند رهبری با برند کارفرمایی و پرسونال برند رهبر
اختصاصی سازمان و تطبیق آن با سازمان‌های با فرهنگ ایرانی
داستان پنجم
داستانکِ زمینی شدن برند؛ ترجمان هویت در قالب همه‌ی المان‌های مشهود برند
«بازار» را فراموش نکنیم؛ برند باید بفروشد!
برنامه ورود به بازار [Launch Plan]
پنجمین فرمان برند: چرخه‌ی یادگیری، تحول، تکامل و تعالی برند
بازگشت به آینده؛ ورود به مراحل دوم و سوم «سفر قهرمانی برند»
… و «رهبری اصیل برند» که تمام نمی‌شود…
داستان ششم
یکپارچه‌سازی فرهنگ و تجربه در جز‌ئیات
سازمان «پاتوقی»، سازمان دوست‌مان
تفاوت‌های برند مصرفی با برند کارفرمایی و پرسونال برند جدید
برندینگ مهم بودن در سبک اختصاصی سازمان و تطبیق آن با سازمان‌های با فرهنگ ایرانی
رزومه مدرس
معرفی دکتر بهنود الله‌وردی نیک
دکتر بهنود الله‌وردی نیک، مدرس و پژوهشگر و مشاور در حوزه برندینگ، مشاوره کسب‌وکار و رهبری اصیل، بنیان‌گذار و راهبر مجموعه بانیک است؛ مجموعه‌ای که با تمرکز بر توسعه برندهای اصیل و متمایز، راهکارهای منحصربهفرد و علمی را ارائه می‌کند. ایشان سال‌ها تجربه تدریس، مشاوره و همراهی برندهای معتبر را در کارنامه خود دارد و با استفاده از متدولوژی‌های نوین ، بروز و کاربردی و بومی، به توسعه مدل‌های کاربردی و اثربخش در حوزه رهبری برند و توسعه کسب‌وکار پرداخته است. دکتر الله‌وردی نیک، با رویکردی خط شکن، عمیق و اصیل، رهبری برند را فراتر از استراتژی صرف می‌بیند و آن را در مسیر توسعه فردی و سازمانی با تأکید بر اصالت، فرهنگ، معنا و دستاورد تعریف می‌کند. متد ACE که توسط ایشان توسعه یافته، مدل جامع کوچینگ و رشد برند است که به توسعه رهبران برند کمک می‌کند تا تأثیری پایدار و اصیل در دنیای کسب‌وکارهای با رویکرد جهانی و استاندارد داشته باشند.
این دوره برای چه کسانی مناسب است؟
نمونه‌ی مدرک دوره
لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ، و با استفاده از طراحان گرافیک است، چاپگرها و متون بلکه روزنامه و مجله در ستون و سطرآنچنان که لازم است، و برای شرایط فعلی تکنولوژی مورد نیاز، و کاربردهای متنوع با هدف بهبود ابزارهای کاربردی می باشد، کتابهای
