کتاب مقدس برند چیست؟ (Brand Bible) هفت نکته اساسی درباره کتاب برند

کتاب برند چیست؟ چرا به آن نیاز داریم؟ چگونه، برای چه کسانی و برای چه استفاده‌ای تدوین می‌شود؟ چه کسانی و چه زمانی آن را تدوین می‌کنند؟

ادامه خواندن کتاب مقدس برند چیست؟ (Brand Bible) هفت نکته اساسی درباره کتاب برند

آیا ارزش‌های فردی یا سازمانی، انسان یا سازمان را دُگم می‌کنند؟

بسیاری از سازمان‌ها و برندهای ایرانی از کلمات و مفاهیم کلیشه‌ای، پراکنده و شعارگونه در قالب بیانیه ارزش یا منشور اخلاقی استفاده می‌کنند. مفاهیمی مانند: مشتری مداری، تکریم ارباب رجوع، کیفیت‌گرایی، اعتقاد به کار تیمی، تعالی، خلاقیت و نوآوری، مسئولیت پذیری، حفاظت از محیط زیست و…

ادامه خواندن آیا ارزش‌های فردی یا سازمانی، انسان یا سازمان را دُگم می‌کنند؟