برندینگ، استراتژی و هویت برند
آفرینش [یا بازآفرینی] هویت برند در قالب شش ماژول (استراتژیک، مفهومی، کلامی، بصری، حسی و رفتاری) بصورت کتاب راهنمای هویت یکپارچه و مرجع برند (Brand Book) متشکل از دهها المان برند در صورت نیاز تدوین، به روزرسانی و احیا می شود.
در این سند، کلیات و چکیده ای از قوانین و روح حاکم بر سازمان و راهنمای استفاده از المانها، مفاهیم و چارچوب های اصلی برند تعریف می‌شود که توسط مدیر برند [برندبان] باید در قالب‌های مختلف ترجمه و همواره نظارت و پایش شود. کتاب راهنمای برند، مرجع و پیش نیاز همه اقدامات درون سازمانی و برون سازمانی اکثر برندهای معتبر و راهنمای اصلی سازمان در کلیه اقدامات و فعالیتهایش در کسب و کار است.
[برندآفرینی و هویت سازی]
[هویت استراتژیک برند]
در بخش هویت در مورد هویت استراتژیک، به شما می گوییم:
- استراتژی کلان برندینگ شما چگونه تعریف می شود؟
- مدل کسب و کار و برندینگ فعلی و آتی شما چیست؟
- استراتژی اصلی فعلی و آتی شما برای ورود، نفوذ و جایگاه سازی در بازار چیست؟
- سازمان شما در سبد برندهای خود چه تعداد و با چه ترکیبی از برندها را دارد و باید داشته باشد؟
- جایگاه و نقشهای کلیدی محصولات و یا برندهای شما در سبد برند چگونه تعریف می شود؟
- مدل تطبیقی برند شما بر اساس مدلهای استاندارد برند چیست؟ (مدل آکر، مدل کلر، مدل کاپفرر و…)
[هویت مفهومی برند]
در بخش هویت در مورد هویت مفهومی، به شما می گوییم:
- ماموریت، چشم انداز و ارزشهای پایه برندهای زیرمجموعه سازمان شما چیست؟
- جوهره اصلی برند شما (تعریف «یک کلمه ای» برند شما) چیست و بن مایه اصلی برند شما چیست؟
- پیشینه و میراث برند شما چیست و چگونه از آن می توان در جهت تقویت برند بهره برد؟
- محصولات شما در سطوح مختلف (ویژگی، مزیت، ارزش و…) چگونه تعریف می شود؟
- ارزش پیشنهادی برند شما چیست و چگونه تدوین می شود؟
- وعده ای که به مخاطبان فراتر از کیفیت محصول می دهید چیست و چگونه تدوین می شود؟
- دلایل باور پذیر شما برای متقاعد کردن مخاطبان چیست و چگونه تدوین می شود؟
- محورها و سطح استراتژیک تمایزهای برند شما چگونه باید باشد؟
- وجه تشابه ها و وجه تمایزهای مشهود و نامشهود برند شما برای ارائه به مشتریان چیست؟
- چارچوب رقابتی مرجع شما چیست؟ (مخاطبان و رقبای شما دقیقا چه کسانی هستند)
- جایگاه کلی و دقیق برند شما در ذهن مخاطبان (بر اساس ارزشهای مطلوب آنها) چیست و چگونه باید باشد؟
- جایگاه کلی و دقیق برند شما نسبت به رقبا چیست و چگونه باید باشد؟
- جایگاه کلی و دقیق برند متناسب با عوامل کلیدی موفقیت در صنعت (KSF) چیست و چگونه باید باشد؟
- جایگاه کلی برند در قالب یک بیانیه ملموس و قابل ارائه به مشتریانتان چگونه تدوین می شود؟
- شخصیت برند شما و ویژگی های اختصاصی انسانی آن چگونه تدوین می شود؟
- برند شما به عنوان یک انسان چه صفاتی باید داشته باشد و چگونه با مخاطبان رفتار کند؟
- شخصیت برند شما بر اساس انواع مدلهای استاندارد و تیپ شناسی چگونه خلق می شود؟
- شخصیت برند شما بر اساس کهن الگوها (آرکتایپ) چگونه خلق می شود؟
- نمونه اولیه برند شما (پروتوتایپ) چیست و DNA آن چگونه خلق می شود؟
- شخصیت برند شما در مقایسه با رقبا چگونه در ذهن مخاسبان جای می گیرد؟
- ترجمان هویت برند شما در قالب محصولات، قیمتها، فرایندها، افراد و…. چیست؟
[هویت بصری برند]
در بخش هویت در مورد هویت بصری، به شما می‌گوییم:
- ترجمان بصری هویت برند شما چیست؟
- استراتژی های دیزاین شما در تمام بخشهای برند چه باید باشد؟
- رنگ، لوگو، فرم، فونت، کاراکتر، بافت و… در طراحی های بصری برند شما چگونه تعریف می شود؟
- المانها و ملزومات برند شما چگونه دیزاین می شود و از قوانینی پیروی می‌کند؟
- بسته بندی، اوراق اداری، طراحی داخلی، بروشور و ابزارهای تبلیغاتی، لباس های فرم، ساینیج و… برند شما از چه قواعدی پیروی می‌کند؟
- المانها و ملزومات برند شما در فضای مجازی (وبسایت، اپلیکیشن، UI، UX و…) چگونه دیزاین می‌شود؟
- بایدها و نبایدهای بصری شما در پیامهای ارسالی از برند چیست؟
[هویت کلامی برند]
در بخش هویت در مورد هویت کلامی، به شما می‌گوییم:
- ترجمان کلامی هویت شما چیست؟
- سبک و لحن و کلمات مورد استفاده در المانهای کلامی برند چه باید باشد؟
- بایدها و نبایدهای کلامی شما در پیامهای ارسالی از برند چیست؟
[هویت حسی برند]
در بخش هویت در مورد هویت حسی، به شما می گوییم:
- ترجمان حسی (چندحسی) هویت برند شما مانند رایحه، جنس و بافت، طعم و… چیست و چه باید باشد؟
- تجربه و حس قابل انتقال برند شما در رفتارها، پیامها، اقدامات، تولیدات و… چه باید باشد؟
سرویس پکیج‌های گروه مشاور مدیریت بانیک در حوزه برندینگ، استراتژی و هویت برند:
این مستند جامع برای سازمانهای بزرگ و بالغ با متدلوژی اختصاصی بانیک تدوین می‌شود، که مرجع جامع قوانین ، فرهنگ و هویت زمان است.
تهیه و تدوین برندبوک [سند جامع هویت برند] با متدلوژی بانیک در 3 سطح کلی و در قالب 7 سرویس پکیج متناسب با نوع سازمان و کسب‌وکار قابل ارائه است.
به سازما‌ن‌هایی که نیاز به تغییر هویت و استراتژی‌های خود در سطوح مختلف دارند توصیه می شود.