کتاب برند چیست؟ چرا به آن نیاز داریم؟ چگونه، برای چه کسانی و برای چه استفاده‌ای تدوین می‌شود؟ چه کسانی و چه زمانی آن را تدوین می‌کنند؟

بسیاری از سازمان‌ها و برندهای ایرانی از کلمات و مفاهیم کلیشه‌ای، پراکنده و شعارگونه در قالب بیانیه ارزش یا منشور اخلاقی استفاده می‌کنند. مفاهیمی مانند: مشتری مداری، تکریم ارباب رجوع، کیفیت‌گرایی، اعتقاد به کار تیمی، تعالی، خلاقیت و نوآوری، مسئولیت پذیری، حفاظت از محیط زیست و…

شکایت اپل از پریپر بابت تشابه لوگو موجب شده تا این استارتاپ پنج نفره تلاش کند نشان دهد که گلابی پریپر شباهتی به سیب اپل ندارد.